Libro Fondamenti di marketing. Con Connect - editore: McGraw-Hill Education - anno: 2019
EAN:
9788838695216
Libro Fondamenti di marketing. Con Connect - editore: McGraw-Hill Education - anno: 2019
EAN:
9788838695216
Descrizione
Il volume "Fondamenti di marketing" è un testo di facile comprensione e d'introduzione al marketing. Due sono gli aspetti chiave del testo: da un lato, l'attenzione al concetto di creazione di valore d'impresa e di co-creazione di valore tra impresa e consumatore; dall'altro, la forte enfasi sul marketing digitale. Obiettivi del testo: comprendere come il marketing crei valore sia per i consumatori sia per le organizzazioni; analizzare come le strategie di posizionamento e di brand possano determinare il successo delle imprese; investigare come le imprese operino per creare valore con i propri consumatori; fornire un quadro teorico per il marketing digitale e i social media che consentirà agli studenti di "navigare" in questo campo profondamente mutevole. Elementi caratteristici: 13 box, denominati Marketing in evidenza, che aprono ciascun capitolo. In tali box, brand di successo – come Apple, Pepsi, Gillette, Spotifu e Netflix – vengono "raccontati" per mettere in evidenza il carattere innovativo delle loro azioni di marketing; 27 box, denominati Marketing in azione. In tali box, vengono riportati esempi "reali" – come Lego, IBM e Samsung – che consentono agli studenti di comprendere meglio quanto spiegato a livello teorico; 12 box, denominati Marketing e società. Tali box intendono sollecitare la riflessione critica degli studenti attraverso domande come: Che cos'è un prezzo equo? Quali sono i valori di brand necessari per le nuove generazioni? Uso di internet, coinvolgimento o dipendenza? Esiste un lato oscuro delle community online? 10 box, denominati Social media marketing. In tali box, si esaminano imprese di successo – come Dropbox, TripAdvisor, Airbnb e Primark – per comprendere l'impatto del marketing digitale sulle loro attività; 13 casi, alla fine di ogni capitolo. I casi studio consentono di comprendere le strategie di selezionate imprese italiane e non – Fiat, OneDay, Nike, Patagonia, Ikea, Greenpeace – e pongono domande di approfondimento agli studenti, integrando aspetti teorici e pratici.
Informazioni tecniche
| Caratteristiche tecniche | ||
|---|---|---|
| Dimensioni | 262 (Larghezza) x 198 (Altezza) x 18 (Profondità) mm | |
| Nr pagine | 463 | |
| Info | ||
| Temi trattati | Vendite e marketing,Marketing | |
| Editore | McGraw-Hill Education | |
| Fornitore | McGraw-Hill Education | |
| Di (autore) | John Fahy, David Jobber | |
| A cura di | Sara Poggesi, Michela Mingione | |
| Tradotto da | Melissa Blanchard, Paul Blanchard | |
43,81 €
35,91 € IVA esclusa
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Dettagli
Descrizione
Il volume "Fondamenti di marketing" è un testo di facile comprensione e d'introduzione al marketing. Due sono gli aspetti chiave del testo: da un lato, l'attenzione al concetto di creazione di valore d'impresa e di co-creazione di valore tra impresa e consumatore; dall'altro, la forte enfasi sul marketing digitale. Obiettivi del testo: comprendere come il marketing crei valore sia per i consumatori sia per le organizzazioni; analizzare come le strategie di posizionamento e di brand possano determinare il successo delle imprese; investigare come le imprese operino per creare valore con i propri consumatori; fornire un quadro teorico per il marketing digitale e i social media che consentirà agli studenti di "navigare" in questo campo profondamente mutevole. Elementi caratteristici: 13 box, denominati Marketing in evidenza, che aprono ciascun capitolo. In tali box, brand di successo – come Apple, Pepsi, Gillette, Spotifu e Netflix – vengono "raccontati" per mettere in evidenza il carattere innovativo delle loro azioni di marketing; 27 box, denominati Marketing in azione. In tali box, vengono riportati esempi "reali" – come Lego, IBM e Samsung – che consentono agli studenti di comprendere meglio quanto spiegato a livello teorico; 12 box, denominati Marketing e società. Tali box intendono sollecitare la riflessione critica degli studenti attraverso domande come: Che cos'è un prezzo equo? Quali sono i valori di brand necessari per le nuove generazioni? Uso di internet, coinvolgimento o dipendenza? Esiste un lato oscuro delle community online? 10 box, denominati Social media marketing. In tali box, si esaminano imprese di successo – come Dropbox, TripAdvisor, Airbnb e Primark – per comprendere l'impatto del marketing digitale sulle loro attività; 13 casi, alla fine di ogni capitolo. I casi studio consentono di comprendere le strategie di selezionate imprese italiane e non – Fiat, OneDay, Nike, Patagonia, Ikea, Greenpeace – e pongono domande di approfondimento agli studenti, integrando aspetti teorici e pratici.
gr
Specifiche
Informazioni tecniche
| Caratteristiche tecniche | ||
|---|---|---|
| Dimensioni | 262 (Larghezza) x 198 (Altezza) x 18 (Profondità) mm | |
| Nr pagine | 463 | |
| Info | ||
| Temi trattati | Vendite e marketing,Marketing | |
| Editore | McGraw-Hill Education | |
| Fornitore | McGraw-Hill Education | |
| Di (autore) | John Fahy, David Jobber | |
| A cura di | Sara Poggesi, Michela Mingione | |
| Tradotto da | Melissa Blanchard, Paul Blanchard | |
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