Libro Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking - editore: EGEA - anno: 2019
EAN:
9788823837072
Libro Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking - editore: EGEA - anno: 2019
EAN:
9788823837072
Descrizione
Misurare l'attenzione e l'interesse per un prodotto a scaffale è uno dei principali obiettivi di un professionista di marketing. Come si muovono i nostri occhi quando entriamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Quanto contano le marche abituali nelle nostre preferenze e in che modo un nuovo prodotto può superare la barriera dell'abitudine? Come si trasforma uno stimolo visivo in comportamento d'acquisto? L'impiego e la diffusione del neuromarketing per valutare l'efficacia della shopping experience hanno permesso di dare risposte convincenti a molte domande cruciali inerenti nuovi prodotti, packaging, planogrammi, attività in-store e shopper marketing. La psicologia comportamentale, il consumer marketing e le ricerche di mercato stanno oggi convergendo su metodi integrati di analisi e su un livello di comprensione molto più elevato rispetto a quello che le discipline tradizionali erano in grado di fornire sino a pochi anni fa. Benché ancora lontani da una predizione totale, l'approccio sperimentale illustrato in questo libro, fondato sull'utilizzo della tecnologia innovativa di occhiali eye-tracking applicata a studi quantitativi di grandi dimensioni, restituisce un sistema di valutazione molto efficace del comportamento di acquisto già in funzione in diversi paesi tra cui l'Italia.
Informazioni tecniche
Caratteristiche tecniche | ||
---|---|---|
Dimensioni | 219 (Larghezza) x 143 (Altezza) x 13 (Profondità) mm | |
Nr pagine | 156 | |
Info | ||
Temi trattati | Vendite e marketing,Marketing,Teoria comportamentale e comportamentismo,Comportamento,Consumi | |
Editore | EGEA | |
Fornitore | EGEA | |
Di (autore) | Carlo Oldrini |
21,96 €
18,00 € IVA esclusa
Costo spedizione 6,90€
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Dettagli
Descrizione
Misurare l'attenzione e l'interesse per un prodotto a scaffale è uno dei principali obiettivi di un professionista di marketing. Come si muovono i nostri occhi quando entriamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Quanto contano le marche abituali nelle nostre preferenze e in che modo un nuovo prodotto può superare la barriera dell'abitudine? Come si trasforma uno stimolo visivo in comportamento d'acquisto? L'impiego e la diffusione del neuromarketing per valutare l'efficacia della shopping experience hanno permesso di dare risposte convincenti a molte domande cruciali inerenti nuovi prodotti, packaging, planogrammi, attività in-store e shopper marketing. La psicologia comportamentale, il consumer marketing e le ricerche di mercato stanno oggi convergendo su metodi integrati di analisi e su un livello di comprensione molto più elevato rispetto a quello che le discipline tradizionali erano in grado di fornire sino a pochi anni fa. Benché ancora lontani da una predizione totale, l'approccio sperimentale illustrato in questo libro, fondato sull'utilizzo della tecnologia innovativa di occhiali eye-tracking applicata a studi quantitativi di grandi dimensioni, restituisce un sistema di valutazione molto efficace del comportamento di acquisto già in funzione in diversi paesi tra cui l'Italia.
gr
Specifiche
Informazioni tecniche
Caratteristiche tecniche | ||
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Dimensioni | 219 (Larghezza) x 143 (Altezza) x 13 (Profondità) mm | |
Nr pagine | 156 | |
Info | ||
Temi trattati | Vendite e marketing,Marketing,Teoria comportamentale e comportamentismo,Comportamento,Consumi | |
Editore | EGEA | |
Fornitore | EGEA | |
Di (autore) | Carlo Oldrini |
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