Libro La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione - editore: EGEA - anno: 2022
EAN:
9788823838604
Libro La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione - editore: EGEA - anno: 2022
EAN:
9788823838604
Descrizione
La rivoluzione digitale e l’evoluzione dell’ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell’ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all’etica, al rispetto delle persone e dell’ambiente, all’autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.
Informazioni tecniche
| Caratteristiche tecniche | ||
|---|---|---|
| Dimensioni | 245 (Larghezza) x 175 (Altezza) x 29 (Profondità) mm | |
| Nr pagine | 464 | |
| Info | ||
| Temi trattati | Marchi e branding | |
| Editore | EGEA | |
| Fornitore | EGEA | |
| Di (autore) | Bruno Busacca, Giuseppe Bertoli, Maria Carmela Ostillio | |
54,42 €
44,61 € IVA esclusa
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Dettagli
Descrizione
La rivoluzione digitale e l’evoluzione dell’ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell’ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all’etica, al rispetto delle persone e dell’ambiente, all’autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.
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Specifiche
Informazioni tecniche
| Caratteristiche tecniche | ||
|---|---|---|
| Dimensioni | 245 (Larghezza) x 175 (Altezza) x 29 (Profondità) mm | |
| Nr pagine | 464 | |
| Info | ||
| Temi trattati | Marchi e branding | |
| Editore | EGEA | |
| Fornitore | EGEA | |
| Di (autore) | Bruno Busacca, Giuseppe Bertoli, Maria Carmela Ostillio | |
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